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短视频爆发 平台搭建与特色定位至关重要

2020年04月  作者:张晨晨  来源:中国江苏网  责任编辑:前进者
简介: 一场新冠肺炎疫情让国人的春节假期变得漫长而又焦虑,大家足不出户,短视频也因此迎来爆发式增长。据权威数据表明,疫情叠加春节,导致移动互联网行业的时长格局发生变化,相比去年春节,短视频的时长 ...
内容:

   

    一场新冠肺炎疫情让国人的春节假期变得漫长而又焦虑,大家足不出户,短视频也因此迎来爆发式增长。据权威数据表明,疫情叠加春节,导致移动互联网行业的时长格局发生变化,相比去年春节,短视频的时长占比超过手机游戏,凸显强劲生命力。

  毋庸置疑,疫情之下,平台流量快速增长,人们对疫情防护、在线配资 类短视频内容的需求高涨,从平台到内容创作者有更多机会收割新增用户。但由于外拍受限,也让不少内容团队平添了焦虑感,可以说是危与机并存。那么,当前我市的短视频领域是一种什么状态呢?记者试图从平台搭建、内容生产和渠道拓展三个角度,依次展开分析。首篇将聚焦我市短视频创业领域,有关平台搭建与特色定位的思考。

  疫情之下

  催化了短视频业态的爆发

  最近,记者经常听人谈及,由于疫情的影响,为了实时追踪最新的疫情动态,家里人狂刷短视频,看完一个立马看下一个。而据人民网舆情数据中心“众云大数据平台”统计,自2月6日至2月13日,抖音、快手、西瓜匹配“疫情”关键词的全国各地短视频发布量为36325条,其中,疫情严重的湖北数量最多,达到了5706条,北京、广东、上海、陕西等地紧随其后,短视频成为许多足不出户的民众获取外界炒股配资 的重要窗口。

  “在快速反应、积极应对、让受众避免恐慌方面,短视频确实起到了一定的效果,特别是一些中老年人,平时他们根本不会玩抖音,但因为子女都在家中,教他们学玩抖音等短视频软件,使得他们得知本地甚至全国疫情的主要炒股配资 来源,就是抖音。”业内人士指出,疫情之下,短视频的新增用户面向中老年群体普及与扩展将比过去更加容易,甚至它将获得原本根本无法争取到的老年人群体,实现全年龄段覆盖的速度比过往更快。

  在这种情况下,我市的短视频也呈现出多元的爆发态势,比如由我市“逆光传媒”运营的抖音号“连云港新风尚”,疫情期间,半数员工都转到了短视频制作与推广之上。其间,他们制作的一则有关“疫情隔离”主题的短视频,上线之后快速爆火,单条点击量就破了6000万。此后,他们又连续做了多个抗疫短视频,投放到旗下多家平台,截至目前,访问量突破8000万,展现了短视频的受欢迎程度。而为了满足疫情期间社区群众对相关炒股配资 的渴求,我市多家社区工作人员也专门开设了抖音账号,获得了极大关注。

  “短视频带起的全方位的关注度,让我们见识到了这股风潮的宣传作用。而在疫情趋缓之后,我们理应认识到,短视频的宣传作用远远不止于此。所以,一些从业者应该能看到短视频创业带来的市场红利,所以要放大优势,将资源与营销结合,线上与线下整合,让更多人认识到短视频的风口正在到来。”我市媒体行业相关人士分析。

  我市短视频从业者

  多定位模糊,缺乏长期思路

  “头几年,自媒体浪潮刚兴起的时候,微信微博成为抢手的存在,但短视频创业还没有多少人涉足,毕竟当时要制作一个视频,对设备、技术和时间成本的要求都很高,专业度阻碍了不少人涉足。”业内人士坦言。但现在不同以往,只要你有一部智能手机,再在里面装上一个傻瓜模式的视频剪辑软件,就可以制作出像模像样的短视频。再加上抖音、快手这种大流量的推广平台,但凡你的视频有些创意,说不定就能爆火,哪怕你拍拍家里的猫猫狗狗,做菜做饭的样子,点赞量都很可能上千上万,这在以前不可想象。

  正因如此,目前大量人群积极投身于短视频制作,却谈不上是创业。“很多人制作短视频,大部分目的很单纯,从兴趣出发,记录配资官网 ,以至于根本谈不上是创业。”一位业内人士坦言,纵观目前我市短视频市场的发展生态,虽然参与人群不断增加,但真正践行短视频创业的还是少数人。究其原因,在于定位模糊,缺乏长期发展思路。

  据调查显示,我市短视频创业者运营的主题和领域,多集中于配资官网 服务类,即以餐饮、水果、家政、股票行情 中介等行业为主的配资官网 服务、配资 导航类。除此之外,就是集中于赣榆区的“赶海”“海鲜吃播”和“海鲜料理”的短视频创业团队,借此做线上电商。当然,也有一些短视频创业者,因定位明确,短期内实现了稳定而成功的运营。比如“乡村小乔”,就主要通过短视频等形式,在网上宣传推介乡村民俗文化和各类农业农配资 等。如今,其抖音号粉丝已累计有412万人,全网播放量已使用“亿”为计算单位。

  “平台定位需要明确。”业内人士称,“在做短视频之前,必须思考自己做短视频配资 是什么?无论是实体配资 还是虚拟配资 ,我们都需要有配资 。虚拟配资 可以是你的才艺,也可以是你的线上配资 ,也可以像小乔一样,是你的公益之心。如果没有定位,粉丝关注度即使几十上百万,到最后这煎饼可能就越摊越大,也越摊越薄。”

  平台运作一般是“矩阵化”

  单打独斗者容易陷入发展瓶颈

  “看得出,全市目前缺乏粉丝黏度大、主题定位明晰、影响力广泛的短视频品牌。粉丝量在10万以上的抖音号也就十几个。”我市某家网络传媒公司相关负责人介绍,“内容创业中短视频创业是一个趋势,那么大家都股票 现在短视频的量是很大的,但是好的内容还不是很多,所以慢慢地会涌现出更多的专业团队来产出短视频。”业内人士指出,平台运作一般是“矩阵化”,单打独斗者容易陷入发展瓶颈。

  据悉,目前在连云港地区,运营比较好的抖音账号,大部分都是传媒公司在专业运营,纵使一些机关单位和职能部门也开设了官方账号,也多是代管形式。而诸如“乡村小乔”“川子”“蓝胖子”“连云港新风尚”等抖音号都是极少数成功的本地账号,不过大部分定位都比较私人化,各有特色,缺乏更多层面上的深度交流与合作,也仅仅是在助推城市形象展示和文旅事业上,起到点缀作用,并未像西安、重庆等市,盛产抖音网红,互相成就。

  “做短视频必须做矩阵,按照目前各大短视频平台的推荐机制,没有一个号是永远可以火下去的,当你不被平台推荐的时候,就得靠矩阵内的其他账号导流,从而保持住视频的曝光量,矩阵号之间也可以通过互推涨粉。”业内人士称,多平台矩阵营销,就是在多个平台建立账号,制作内容并发布。多平台运营,需要熟悉多个平台规则,推广也需要多个平台有资金和人力投入。如果有资金,当然是多平台更好,毕竟多一个平台多一些流量入口。而纵观我市目前短视频业态,尚缺乏此类有效、专业的“矩阵化”存在,推动短视频发展任重道远。

 

 

  
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