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大银幕与虚拟网络 电影的未来会何去何从?

2020年04月  作者:钟菡 简工博  来源:上观股票论坛   责任编辑:前进者
简介:   “在影城营运成本和疫情的双重压力下,我们终究没能和大家坚持等到复工的那一天。”在影迷罗路的心里,今天是很特别的一天:橙天嘉禾银河影城天津万象城店正式永久闭店。据统计,截至目前,今年已有5328 ...
内容:

 

  “在影城营运成本和疫情的双重压力下,我们终究没能和大家坚持等到复工的那一天。”在影迷罗路的心里,今天是很特别的一天:橙天嘉禾银河影城天津万象城店正式永久闭店。据统计,截至目前,今年已有5328家影视公司注销。

  突如其来的新冠肺炎疫情席卷全球,原本备受期待的“最强春节档”急转直下。为防控疫情,影院复工遥遥无期,电影产业迷雾重重。

  压力之下,以《囧妈》为代表的一部分电影选择网络平台线上放映;而《壮志凌云2》坚持必须在影院上映,曾拒绝流媒体网飞的戛纳电影节同样坚持“宁可改期也不线上举办”。

  大银幕与虚拟网络,电影的未来会何去何从?

  数以千计影视公司倒闭,凛冬已至?

  “我国有几十万家影视制作单位大都在2014、2015年后成立,大多数没有什么抗风险能力,即使关停了,对行业的影响也很小。”上海电影家协会副主席石川认为,目前传出的“5328家影视公司注销”这一数字并不夸张,但也无需过分恐慌。

  “观影人群没有萎缩,而是在增长,这部分增长的消费需求只是被暂时压抑了。疫情结束后,消费会重新释放,目前这种现状没必要过于悲观。”在他看来,目前全球疫情总体不乐观,但毕竟是暂时的现象,对于电影行业的未来仍然要保持信心。他也呼吁,希望政府为中小企业提供更多纾困政策。

  “经历过疫情的考验,电影市场可能难以回到原先的高度。在这段时间里,一些观众已经培养起网上观影习惯。”电影学者葛颖认为,疫情对电影行业的影响将会持续到电影院复业后,电影院将进入“调整期”,一些边缘性的影院仍将面临生存压力。“影院复业后,观众会更加谨慎选择去影院观看的影片,一些大场面电影还是有影院放映号召力,但对于很多中小成本电影来说,未必一定要去挤本来就紧张的院线放映资源。”

  葛颖判断,疫情之后,会有更多中小影视公司思考和流媒体平台合作线上发行,并以此为业务主体。

  从院线转网播,是对电影的亵渎?

  今年春节,受疫情影响电影院关闭,《囧妈》率先转成网播,让该片导演徐峥饱受批评和争议。

  疫情发展至今,迪士尼出品的真人版《花木兰》首映后改档,动画片《心灵奇旅》《拉雅和最后的龙》推迟上映。《壮志凌云2》由今年6月推迟至12月上映,导演约瑟夫·科辛斯基放出狠话:“如果没有大银幕,就不该放这个片子。”

  在不少影迷心中,在电影院上映是电影最好的归宿。26岁的影迷罗路过去保持着每周去一次电影院的习惯,尽管他家地下室里也装上了家庭影院系统,但他仍然认为“不能比”:“影院的屏幕更大、音效更好,身处其中感受到的震撼与面对网络是完全不同的。面对电脑,我会不停地拉进度条、玩手机、开网页,但在电影院里,我会陷进电影里。”

  “任何电影创作者都希望自己的电影能在大银幕放映,电影永远是大银幕的艺术。”独立制片人王磊参与制作的两部电影《气球》和《回南天》都尚未定档,他坦言希望自己的电影进入院线,“影院观影如同在博物馆欣赏原作,这种现场感是不可复制的。”

  但他同样接受网络放映。在他看来,院线和网络只是两种不同的发行渠道,并且“网络把发行变得更通透、更便捷,可以触及更多的观众。”他说,“电影是大众传播艺术,有更多更广的放映渠道才好。我们需要这样的多元,观众需要有选择权。流媒体对电影不是亵渎,创作者应该用包容的心态面对。”

  院线和网络,不是你死就是我活?

  “曾经有人预言电视和影院的关系是你死我活,但事实上两者共存共荣。我相信流媒体同样如此。”在石川看来,未来的电影业将进一步发展目前已经成型的院线、电视和网络“三线并行”格局。

  “从院线到网络,不仅是电影分销或发行方式的转变,背后是文化形式、配资官网 方式的转变。”石川说,电影院需要在网络兴起的时代转型。“疫情结束后,电影行业宏观结构不太会受影响,但目前影院的经营模式相对单一,抗风险能力较弱,需要吸取教训,寻找转型发展的可能。”

  “电影发行未来需要走分众化市场,各种需求的观众都能在市场上找到特定的消费渠道,各得其所。”在石川看来,就像市场上有各种口味的餐厅满足消费者的需求一样,文化也不能笼统单一地供给,不同的电影都能找到相应的市场。

  石川以中央电视台电影频道为例,其最具特色的并非新片,而是上世纪五六十年代的老电影,吸引了大量中老年观众,“这些特定消费群体也构成分众市场的信号。”他建议倡导多样化的市场形态,满足观众多样化的文化消费口味。

  吸引观众,线上平台必须创新升级

  近年来,网飞快速崛起,吸引了大量电影创作者与其合作,好莱坞六大影视公司也纷纷发展自己的流媒体平台,开拓线上业务。

  “线上经济已成发展趋势,疫情加速了这个行程。电影如果还要继续在这个时代生存,顺应潮流很正常。”在葛颖看来,中国还缺少真正的流媒体平台。“如果网飞是3.0版,我们的‘优爱腾’只能算2.0,它们还不是一个标准的流媒体,只能叫‘视频网站’。两者最大的区别在于独家版权和优质内容的生产能力。”

  “我呼吁影视行业应多关注电子商务领域,一定会得到很多启发。”葛颖家附近有一家大型超市被改造为盒马鲜生,他发现改造之后最大的变化是“优选”,大大提升了消费者的配资网 体验。“优选是线上经济的特征,对于电影同样如此,一旦进入线上电影的海洋,需要针对个人喜好为观众挑选电影,这是行业发展需要思考的地方。”

  他预测,“网络选片人”将会成为电影行业新的职业。“在影院观影中,观众只能在当日排片中选择,缺少自由;当电影转到线上,资源丰富开阔又会导致选择困难。这时就需要有公信力和市场影响力的选片行业出现。”

  葛颖注意到,疫情发生后视频网站纷纷做起“线上主题影展”,还有影评人推荐影片。“现在网络上活跃着很多影评人和影评团队,但还缺乏市场公信力和号召力。未来会倒逼他们向网络选片行业转型。”

 

 

  
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